Interview d'Adélaïde Roger, responsable marketing chez Barbour
Barbour, l'incontournable marque britannique, traverse les époques depuis sa création en 1894. Aujourd'hui, c'est Adélaïde Roger, responsable marketing chez Barbour, qui nous parle de la célèbre marque, des raisons de son succès à son histoire en passant par la fabrication de ses célèbres vestes huilées.
Pourriez-vous vous présenter et nous parler de votre rôle dans la société ? Qu'est-ce qui vous a donné envie de travailler chez Barbour ?
Je travaille dans le secteur de prêt-à-porter/lifestyle depuis plus de 10 ans, j’ai débuté ma carrière par les relations presse pour me rediriger assez rapidement vers le marketing.
Je suis aujourd’hui en charge de toutes les opérations marketing ainsi que de la communication Barbour sur le marché français. Accompagnée de mon équipe, mon rôle est donc d’optimiser la visibilité de la marque en France.
J’ai toujours eu à cœur de travailler pour des marques ambitieuses et inspirantes de par les valeurs qu’elles véhiculent : engagement sur le plan social et environnemental, singularité esthétique, qualité… Pour toutes ces raisons, Barbour est une marque qui m’a tout de suite parlé.
Adélaïde Rocher, responsable marketing chez Barbour
Si je vous demande de citer trois évènements qui ont marqué l'histoire de Barbour, à quoi pensez-vous ?
En 1894, la marque est créée. Aujourd’hui, Barbour s’apprête donc à célébrer ses 130 ans. La marque est complètement ancrée dans le patrimoine anglais et, plus globalement, dans la culture britannique que Le Comptoir Irlandais propose à ses clients de découvrir. De nos jours, peu de marques peuvent se vanter d’avoir une si longue histoire. Bien que le succès de Barbour traverse les époques, la marque reste fidèle à ses valeurs originelles et fondamentales. Barbour est dirigée par la 5ème génération de la famille.
En 1921, Barbour lance son programme de Re-Wax. Il s’agit d’une démarche durable qui consiste à prolonger la durée de vie des vestes en coton huilé en les rewaxant. En 2021, nous avons fêté le centenaire du programme avec la campagne Wax For Life. La durabilité et la transmission des produits fait partie intégrante de l’ADN de Barbour. Quand la tendance à l’upcycling prend de plus en plus d’ampleur, Barbour y est engagée depuis plus de 100 ans.
En 1988, la fondation Barbour est créée. Dame Margaret Barbour est une avant-gardiste. Il y a maintenant plus de 35 ans, elle a créé un fonds qui vient principalement en aide aux populations en difficulté, aux femmes célibataires ou aux gens malades dans le nord-est de l’Angleterre.
Comment expliquer la longévité et le succès de Barbour depuis sa création en 1894 ?
Barbour est une marque juste dans son approche, fidèle à ses valeurs et aux traditions. À l’inverse d’une marque de mode qui va rechercher avant tout l’esthétisme, Barbour a toujours été intransigeante dans la qualité et la durabilité de ses produits.
Elle se compte parmi les rares marques dont les pièces se transmettent de génération en génération, de nombreuses personnes ayant hérité de vestes issues des dressings de leurs pères ou grands-pères.
Tôt ou tard, une veste Barbour finit toujours par rentrer à la maison.
Quelle est selon vous la pièce phare de la marque ?
La veste en coton huilé est la pièce iconique et incontournable de Barbour. Il s’agit autant de la parka du fermier, que du festivalier, que de l’adepte de la mode. Intemporelle, elle est la parka de tout le monde. En 1983, en s’inspirant de ses voyages en France, Dame Margaret Barbour a créé la veste Beaufort. D’abord distribuée en France, elle s’est ensuite rapidement imposée au catalogue de tous les pays. Cette année, nous célébrons les 40 ans de la veste Beaufort à travers la campagne Evergreen Icons.
Pouvez-vous nous en dire plus sur le processus de fabrication d'une veste Barbour ?
La veste Beaufort est fabriquée à South Shields en Angleterre, non loin de Newcastle. L’usine fabrique environ 3 000 vestes par semaine, soit 120 000 vestes par an. La Beaufort met environ 95 minutes à être fabriquée et mobilise 36 personnes au total (découpe des tissus, assemblage, couture, finitions, contrôle qualité).
Quels conseils donneriez-vous aux propriétaires d'une veste Barbour pour la faire durer le plus longtemps possible ?
Une veste Barbour ne se met pas à la machine. Il ne faut pas la placer près de sources de chaleur comme un radiateur et la conserver dans un endroit sec. L’intérieur se nettoie avec une éponge à l’eau claire. Concernant le Re-Wax, cela dépend de la fréquence à laquelle on la porte, mais nous recommandons à nos clients de faire rewaxer leur veste une à deux fois par an.
À noter que l’usure apporte un côté esthétique à une veste, ce qui transforme une veste Barbour en SA veste Barbour.
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Article rédigé par Camille L.
